E-commerce como ferramenta de inovação para pequenos negócios rurais do município de Grajaú, Maranhão, Brasil

Resumo

A internet é utilizada de maneira cotidiana na rotina desses produtores rurais, como evidenciado pelo SEBRAE. Objetivou-se avaliar o impacto da aplicação de ferramentas de inovação do Programa Ali rural na dimensão de marketing e vendas adventos do E-comerce em pequenos negócios rurais no município de Grajaú - MA. Foram avaliados 14 produtores rurais, que possuíam atividades nas cadeias produtivas: Piscicultura, avicultura, suinocultura, horticultura, fruticultura e agroindústria de polpas de frutas. As ações de inovações foram executadas no período de Agosto de 2022 a Março de 2023, compreendendo um ciclo de oito meses. A Jornada ALI rural foi composta por dez encontros presenciais no total, sendo oito individuais e dois coletivos. Foi realizado a caracterização dos empresários rurais pelas   variáveis: sexo, faixa etária, grau de escolaridade, tempo na atividade, atividade principal ou acessória, e uso das redes socias. Diferentes ações de E-commerce foram utilizadas pelos empresários atendidos pelo projeto ALI rural do Sebrae. Produtores atendidos eram em sua maioria do sexo feminino e de faixa etária 20-30, com ensino médio completo, usuários das redes sociais. Notou-se que todos eles exerciam múltiplas atividades rurais, o que é uma característica comum da produção dos pequenos empresários rurais. E-commerce produzido via redes sociais auxiliou na redução da distância entre produtores e consumidores, valorizando os circuitos locais de comercialização proporcionando valor agregado ao produto. Nesse contexto, pode-se concluir que os pequenos empreendedores rurais têm avançando timidamente no e-commerce como canal de comercialização e divulgação, identificando impactos econômicos e sociais positivos, gerando maior renda devido ao novo canal de comercialização.