Brazil in the 70s and the soap opera Dancin’Days
considerations on a brasilian consumerist culture based on the character Julia Matos
DOI:
https://doi.org/10.12957/rcd.2025.91534Keywords:
Telenovela, Dancin' Days, Consumismo, Cultura, BrasilAbstract
This article seeks to understand how the soap opera Dancin’Days (1978-1979) assimilated aspects of a consumerist culture in Brazil in the 1970s into its teledramaturgical language. To achieve this, the analysis will first clarify the position of this soap opera in a soap opera assembly line that was being established by TV Globo in that decade, marked by a realistic ideal that began to characterize the construction of the plots. We will do so by also considering the features of this cultural industry that established limits and interactions between the reality referenced at the time and the message specific to the soap operas created. Having explained this, we will then focus on Brazil’s relationship with a consumerist culture, seeking to elucidate what is understood as such, to finally open a discussion that will be restricted to the trajectory of the character Julia Matos (Sonia Braga) in the soap opera narrative. The result achieved with this enterprise is to understand more than one Brazilian culture signified by consumer values, as well as the presence of soap operas in these games of a cultural market.
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