Imaginário e decisão em branding

um modelo interpretativo baseado no design como poética e a retórica de mercado

Resumen

El objetivo de este artículo es identificar los puntos de coincidencia entre la forma de hacer diseño (o su poética, en el sentido aristotélico) y el proceso de toma de decisiones cuando se guía por la retórica de las ventas. Frente al impacto imprevisible de las imágenes en el campo del significado, se observa una nueva orientación retórica del consumo hacia el simbolismo. Para el enfoque temático, la estrategia empleada fue la de la investigación básica y cualitativa. Consiste en un relevamiento bibliográfico en el que los términos: imaginario, retórica, poética y decisión orientaron una búsqueda específica de fuentes. A partir de concepciones teóricas sobre el imaginario, se discute el potencial del símbolo, reconociéndolo como una esfera determinante en la comprensión de la imagen de marca, de significado e interpretación inagotables, pero en última instancia inaccesible. Como resultado, se propuso un modelo interpretativo para el análisis de las marcas.