REPRESENTATIVIDAD LGBTI+ Y COMODITIZACIÓN: problematizando estrategias de instituciones financieras

Resumen

En el artículo problematizamos el uso estratégico de agendas, símbolos y representatividad LGBTI+ en iniciativas de tres instituciones financieras: Pride Bank, Santander e Itaú. Basándonos en la cartografía y las concepciones teórico-metodológicas foucaultianas para analizamos las formas y fuerzas que se crean y entran en juego, cómo promueven la financiarización y reflexionamos sobre los efectos subjetivos y políticos. Poniendo en cuestión la lógica financiero-neoliberal, discutimos: la comoditización del orgullo, de la bandera y de las representaciones identitarias para inducir la adhesión a productos y así apoyo a la causa (Pride Bank); el uso oportunista de celebridad LGBTI+ para promover servicios y tarjetas (Santander); los paradojas de lo programa de financiación de lo Itaú que, a pesar de mencionar diversidad y visibilidad, lo subsumen todo en lo ámbito de trabajo. Concluimos enfatizando la importancia de estar atentos a las desigualdades y producir fisuras en esta lógica.