Meme, do viral ao mental: uma abordagem cognitiva

José Mauro Pinheiro

doi:10.12957/matraga.2026.92640

Authors

José Mauro Pinheiro Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) https://orcid.org/0000-0003-1087-6551

DOI:

https://doi.org/10.12957/matraga.2026.92640

Keywords:

Meme, Frame semantics, Conceptual Metaphor Theory

Abstract

The understanding of the concept of meme has proven increasingly relevant for grasping the dynamics of digital communication. Based on a linguistic analysis grounded in frames (Fillmore; Baker, 2010) and in Conceptual Metaphor Theory (Lakoff; Johnson, 1980), an analysis was carried out of 13 definitions of meme proposed by three communication scholars in the field (Dawkins, 1976; Jenkins, 2009a; Chagas, 2021), with the aim of understanding how meme has been conceptualized by specialists on the subject. The first author appears here for having coined the term “meme”. Jenkins (2009) is included for being a well-known interlocutor of Dawkins (1976). And the Brazilian researcher Chagas (2021) for having produced a detailed literature review on the topic. The findings point to a framing of meme that tends to view it as a biological, market-oriented, and multifaceted object, whose discursive manipulation requires literacies and greater awareness.

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Author Biography

José Mauro Pinheiro, Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ)

É doutorando em Linguística e mestre em Linguística pela UERJ. Graduado em Letras: Português/Inglês pela UFRJ. Atuou como bolsista do Vice-versa: Relações interculturais na prática (DEPEXT) e como membro do Metaphor Bibliography Brasil-UERJ, afiliado à editora acadêmica John Benjamins e em parceria com a Universidade de La Rioja (Espanha). Atua nas seguintes áreas: ensino de alemão como língua estrangeira (ALE/DaF), linguística/semântica cognitiva, Teoria da Metáfora Conceptual, Análise Crítica do Discurso, material didático em línguas adicionais, competência intercultural.

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