A construção da Identidade, o comércio do eu no universo publicitário e modos de relacionamento social hipermodernos

Autores

  • Maria Cláudia Tardin Pinheiro

DOI:

https://doi.org/10.12957/logos.2009.340

Palavras-chave:

identidade, publicidade, sociedade, hipermodernidade

Resumo

Este trabalho objetiva assinalar as pressões sociais e os valores culturais que participam do processo de construção das identidades brasileiras na sociedade hipermoderna das grandes cidades por meio da análise de um representante dela, que é o universo publicitário. Irei descrever alguns dos resultados encontrados em minha tese de doutorado (2007) em que, ao analisar as estratégias emocionais de persuasão publicitá­rias mais utilizadas nas revistas de maior circulação do país, levantei os conteúdos ideológicos empregados nesses anúncios e, neste momento quero refletir sobre os possíveis modos de convivência social promovi­dos pelas identidades que são ressaltadas.
Os meios de comunicação social são fonte de influência e manutenção de modos de viver, logo representam material rico de reflexão para se compreender os impasses dos relacionamentos sociais contemporâneos.

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Biografia do Autor

Maria Cláudia Tardin Pinheiro

Doutora em Psicologia (UERJ), Mestre em Psicologia (UFRJ), psicóloga (UERJ), professora universitária (ESPM e Faculdade Moraes Júnior - Mackenzie Rio) e de pós-graduação (ESPM), orientadora profissional (ESPM), coordenadora de atividades complementares da Faculdade Moraes Júnior - Mackenzie Rio, consultora em gestão de pessoas.

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Publicado

2010-03-09

Como Citar

PINHEIRO, Maria Cláudia Tardin. A construção da Identidade, o comércio do eu no universo publicitário e modos de relacionamento social hipermodernos. Logos, Rio de Janeiro, v. 16, n. 2, p. 80–94, 2010. DOI: 10.12957/logos.2009.340. Disponível em: https://www.e-publicacoes.uerj.br/logos/article/view/340. Acesso em: 13 maio. 2025.

Edição

v. 16 n. 2 (2009): Comunicação e Filosofia

Seção

Fluxo Continuo

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