Imagery and decision in branding

an interpretative model based on design as poetics and market rhetoric

Authors

  • Albert Fischer Günther Universidade do Estado de Santa Catarina
  • Délcio Pereira Universidade do Estado de Santa Catarina
  • Flávio Anthero Nunes Vianna dos Santos Universidade do Estado de Santa Catarina

DOI:

https://doi.org/10.12957/arcosdesign.2024.81636

Keywords:

design, poetics, rhetoric, imagery, decision-making

Abstract

This article aims to identify points of agreement between how design is made (or its poetics, in the Aristotelian sense) and the decision-making process when guided by sales rhetoric. A new rhetorical orientation towards symbolism can be perceived while considering these arguments because of images' unpredictable impact on the signification field. This study employs a thematic approach in the form of primary, qualitative research. It consists of a bibliographical survey in which the terms imaginary, rhetoric, poetics, and decision-making oriented the research. Based on theoretical conceptions of the imaginary, it discusses the symbol's potential based on theoretical conceptions of the imaginary, recognizing it as a determining but ultimately inaccessible sphere of meaning. As a result, it proposes an interpretative model for analyzing brands.

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Author Biography

Flávio Anthero Nunes Vianna dos Santos, Universidade do Estado de Santa Catarina

Possui graduação em Desenho Industrial - Design do Produto e Design Gráfico pela ESDI, Escola Superior de Desenho Industrial da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (1992), mestrado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1998) e doutorado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina (2005). Atualmente é membro do Conselho Editorial da Revista Hall Ceart (UDESC) e da Revista Human Factors in Design (PPGDESIGN/UDESC), docente e pesquisador na UDESC - Universidade do Estado de Santa Catarina, além de avaliador ad hoc do INEP/BASis, do Conselho Estadual de Educação CEE/SC e consultor ad hoc do CNPq. Tem experiência na área de Desenho Industrial: ensino e pesquisa em design, gestão do design, metodologia de projeto e fatores humanos.

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Imagem abstrata formada por texturas com o texto "designs por vir: pensar, narrar e praticar outros mundos".

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Published

2024-07-17

How to Cite

GÜNTHER, Albert Fischer; PEREIRA, Délcio; SANTOS, Flávio Anthero Nunes Vianna dos. Imagery and decision in branding: an interpretative model based on design as poetics and market rhetoric. Arcos Design, Rio de Janeiro, v. 17, n. 2, p. 545–563, 2024. DOI: 10.12957/arcosdesign.2024.81636. Disponível em: https://www.e-publicacoes.uerj.br/arcosdesign/article/view/81636. Acesso em: 9 may. 2025.

Issue

Vol. 17 No. 2 (2024): Designs por vir: pensar, narrar e praticar outros mundos

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Copyright (c) 2024 Albert Fischer Günther, Me., Délcio Pereira, Dr., Flávio Anthero Nunes Vianna dos Santos, Dr.

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