As marcas entram em campo nas mídias sociais: O embate entre Nike e Adidas na Copa do Mundo de 2014

Karla Caldas Ehrenberg, Wilson da Costa Bueno

Resumo


O marketing esportivo, que movimenta bilhões de dólares em todo o mundo, assumiu um novo perfil com a entrada em campo das mídias sociais. A gestão das marcas nestes espaços virtuais exige agilidade, pró-atividade e sobretudo disposição para interagir com os consumidores. Este estudo analisa as estratégias da Nike e da Adidas no Facebook e no Twitter durante a realização da Copa do Mundo de 2014 no Brasil e conclui que, apesar da tradicional agressividade das marcas no mercado, a apropriação deste espaço ainda se faz de modo tímido e nem sempre adequado pela ausência de uma cultura digital de comunicação.


Palavras-chave


Marketing Esportivo; Comunicação e esporte; Mídias Sociais;

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DOI: https://doi.org/10.12957/logos.2016.22305

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